 |
手机媒体化对数据库营销的影响
第五媒体时代的无线营销与无线广告 |
中国有5.6亿手机用户，无线营销以数学上的乘除加减来讨论与中国企业营销的关系：
乘法：无论看似多么渺小企业生产的可以忽略的产品乘以5.6亿用户，那就是非常成功的企业
除法：无论全球实力多么强，除去中国5.6亿手机用户，那会市场占有率会是相当低
加法：如果企业加上中国5.6亿用户，将对企业产生巨大的增长潜力
减法：如果企业减去中国5.6亿用户，将出现多么大的市场真空。
不了解数据库营销，您的广告、营销知识是不完备的，不了解无线营销，您将错过整整一个时代!!
英国无线营销公司Enpocket在调查200次营销活动发送信息给5200个消费者的报告显示，平均来说，有8%的手机用户会回复短信营销信息，6%的手机用户会访问相关网站，4%的用户会购买通过短消息发布信息的产品。
手机短信广告曾被看作是广告传播领域的“蓝海”，其精准度比传统媒体和互联网媒体都大幅度提升。相对传统广告甚至其他新媒体广告，短信广告的相对优势都十分明显。它可以实施庞大而精准的数据库搜集，然后进一步进行挖掘，实施精准营销。每个手机号都对应了一个用户，这个用户的性别、地域、年龄、各种消费和浏览习惯等关键特征，都可以被搜集到数据库中并与通过其他途径搜集的信息配合在一起保持实时更新。
但繁荣很快走向了泛滥，短信广告迅速在5.6亿手机用户中蔓延。如何在当前的市场情况下，遵循市场规则和关注客户体验，进而有效的进行手机广告的推广，罗维商学院本期课程将与您共同探讨这一话题。
 |
主讲嘉宾：朱海松 当代杰出的广告人，第五媒体专家，中国无线营销理论的开创者。 主要作品有： 《第五媒体—无线营销下的分众传媒与定向传播》 《无线营销—第五媒体的互动适应性》 《麦肯的方法》 《海尔背后》 《无线广告-手机广告的发布形式与应用标准》 |
| 1、什么是信息 | 5、手机增值服务商如何利用媒介思维进行业务定义 |
| 2、为什么说21世纪的营销是数据库营销 | 6、行业应用的基本原理 |
| 3、行业应用、分类及其思维是怎样的 | 7、如何投放出具有分众、定向、互动、即时的广告? |
| 4、什么是无线广告？什么是无线营销？ | 8、广告和营销将怎样适应新的变革？ |
主办单位：上海罗维互动营销服务有限公司
时间：2008年4月23日（周三）下午13：30分至17：00
地点：广东省广州市天河区林和中路172号 天伦万怡大酒店三楼
人数：40人
详细议程
| 时间 | 议程 |
| 13：30-14：00 | 签到 |
| 14：00-14：30 | 如何建立目标客户数据库 演讲嘉宾：袁疆 |
| 14：30-15：30 | 第五媒体时代的无线营销与无线广告 演讲嘉宾：朱海松 |
| 15：30-16：00 | 茶歇 |
| 16：00-17：00 | 案例分享：“万科2008我们结婚吧”项目推广 |
我们诚意邀请您参加本次培训课程，请于2008年4月18日前以传真和电子邮件的形式回复是否参加这次培训，以便我司进行组织安排（额满为止）。
联系人：张莉 小姐 （Ms. Tenli Zhang）
电话：(021)53085500转902
传真：(021)53083690
邮件：tenli_zhang@roadway.com.cn
报名回执
| 您是否参加本次培训 | 是 | 否 | |
| 姓名： | 职务： | ||
| 工作单位： | |||
| 公司电话： | 传真： | ||
| 单位地址： | 邮编： | ||
| 手机： | 电子邮件： | ||
