你可以想象到网络广告行业的买家——广告公司和他们的客户一直期望电视广告市场的销售额有所下降，正像每一个广告媒体都在谈论在旺季之前30秒广告销售大有供不应求之势。然而如今真的有一位重量级的广告客户宣布他们即将削减综合广告开支。　　

根据WSJ.咨询公司消息来源，宝洁公司在去年就美国市场投入了35亿美元的广告费，今年它们会对广告预算削减10%.当宝洁公司对外宣称他们将在这周出台削减电视广告计划方案并准备明年公开出售80%的广告库存时，这一消息对传统媒体界来说无疑是一个沉重的打击。此外宝洁公司旗下的大品牌高露洁和汰渍表示它们将会在互联网上大展拳脚。　　

该行业最有影响力的分析师Jessica Reif Cohen已经预测到了今年传统媒体广告费用将会下降2%——14%，宝洁公司这一行为是否预示着这些从电视广告中流走的费用将全部用于互联网广告呢？